SEM na usługach prasy
Od kiedy w sieci pojawiły się fragmenty informacji, a potem częściowe wydania gazet, spekulacje na temat przyszłości prasy papierowej trwają nieprzerwanie. Nie da się ukryć, że coraz więcej informacji czerpiemy z internetu, najwięcej z portali. Również coraz modniejsza jest subskrypcja gazet, szczególnie tematycznych. Już na początku tego roku wg danych zanotowano 15% spadek sprzedaży gazety-liderki „Gazety Wyborczej”, który nie oszczędził również „Rzeczpospolitej”, tylko „Fakt” trzyma się nieźle ze spadkiem 11% źródło.
Papierowa do kosza?
Skoro kryzys, a nawet katastrofa wydań papierowych jest nieunikniona, jak w takim razie będą się ratować wydawcy? Wiadomo, że żadna modernizacja, ekstra dodatki do gazet typu filmy, klapki, parasole, plastykowa biżuteria, które dołączano do tej pory, nie uratują prasy papierowej. Można oczywiście podążyć za stacją telewizyjną CBS, która wprowadziła reklamę ramówki stacji w papierowym wydaniu gazety Entertainment Weekly dzięki umieszczeniu w niej reklamy wideo, ale jest to bardziej ciekawostka niż długofalowe rozwiązanie, które miałoby zatrzymać czytelników przy papierze. Od jakiegoś czasu da się zauważyć ruch pracowników marketingowych, starających się wyznaczyć nowe strategie. Czy będzie łatwo? Pewnie dla takich gigantów jak „Agora”, która mocno działa na internetowym rynku, dostosowanie się do nieuniknionych zmian będzie bułką z masłem, ale co zrobią inni? Możliwe, że będą wzorować się na rozwiązaniach wprowadzonych przez większych konkurentów. Oby.
Wydawcy potrzebują SEM?
W ostatnim czasie zauważa się trend inwestowania wydawców w firmy SEM. Amerykańskie wydawnictwo Hearst, które wydaje chociażby „Cosmopolitan” i „Marie Claire”, nie wspominając już o stacjach radiowych i telewizyjnych, zamierza kupić firmę zajmującą się Search Engine Marketing’iem – iCrossing. Wydawnictwo zapłaci za firmę ok 375 milionów USD. Taka zawrotna cena za marketing sieciowy, wydaje się być dzisiaj w 100% umotywowana. Po pierwsze wyszukiwarka internetowa jest selekcjonerem wiadomości, które do nas trafiają, kiedy coś z nią nie współgra odpowiednio to po prostu nieistnieje. Po drugie, kwota którą wydał Hearst na pewno się zwróci, ponieważ ciężko wyobrazić sobie jakieś załamanie na rynku internetowym. W Polsce wspominana już Agora jest właścicielem firmy SEM – SearchLab. Również fundusz inwestycyjny Garvest wykupił udziały firmy SEM-owej Ataxo.
Czyżby nadchodziła nowa epoka, w której dziennikarze współpracuje z działem SEO pod kątem ujarzmienia wyszukiwarek internetowych? Możliwe, w końcu jest o co walczyć – być czy nie być na web rynku.
Jaki content?
Kolejna ważna rzecz, jaki będzie content w sieci? Czy dziennikarstwo obywatelskie to tylko mit i większość informacji w internecie będzie płatna, za czym postuluję Rupert Murdoch? Kilka tygodni temu dziennik „Rzeczpospolita”, rozpoczął pobieranie opłat za e-wydanie dodatku „Plus Minus”. Redakcja tzw Rzepy piszę, że informacje online będą tańsze od wydania papierowego. Aby zakupić możliwość czytania „Rzeczpospolitej” on line należy zarejestrować się w bazie użytkowników, a następnie po zalogowaniu się wybrać jeden z proponowanych wariantów abonamentu. Ceny są przystępne – wahają się od 3 zł za tydzień, do 49 zł za rok dostępu. Gazeta jako pierwsza na polskim rynku, zdecydowała się na zastosowanie płatnego modelu dostępu do informacji.
Muszę przyznać,że sama czuje się dziwnie niekomfortowo kiedy pomyślę, że dotychczasowy kiosk w którym kupowałam gazetę może zniknąć, bądź zmienić asortyment. Nie stanie się to na pewno ad hoc, ale przecież powoli polskie kioski zamieniane są , na rozpowszechnione już gdzie niegdzie urządzenia z cyfrowym wydaniem gazet, w postaci monitora, wyświetlającego strony gazety. Pożyjemy zobaczymy!
Related posts:
- Czy warto się szkolić? Marketing w Sieci – szkolenia dofinansowane z UE Tylko do 3 września można zgłosić się do udziału w...
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
No comments yet.
Leave a comment
Findability.pl
Kategorie
Search
Tagi
Ostatnie posty
Blogroll
Losowe zdjęcia
